2月28日下午，泉州市体育局召开深化拓展“三争”行动暨2025年全市体育工作会议，全面分析总结2024年全市体育工作，部署2025年重点工作任务。会上，鲤城区文体旅局、南安市文体旅局、惠安县文体旅局、台商投资区教育文体旅局、泉州体育运动学校、泉州市太极拳协会分别作交流发言。本期让我们一起了解鲤城区文体旅局的典型经验。

　　近年来，在市委、市政府领导和市体育局指导下。鲤城区坚持以“世界遗产核心区”为支点助力“体育+世遗”，探索“赛事搭台、文化赋能、经济循环”模式，串联非遗、世遗、产业资源，实施“四大融合”路径，构建“赛事引流—文化激活—数字破圈—效益反哺”的良性循环发展格局。

　　一、赛事引流，非遗融合，培育构建文体新品牌

　　主打“赛事搭台，文化唱戏”?？。比如，去年7月份，举办的闽台龙舟邀请赛，在比赛中嵌入南音、拍胸舞等非遗展演，构建沉浸式体验场景，吸引40支队伍参赛，线上线下50万人次观赛，累计带动游客量突破300万人次，形成“跟着赛事游古城”的品牌效应。同时，配套“刺桐有鲤集章打卡”“文创好礼相送”等活动，拉动暑期旅游消费，单季度旅游收入增长44.2%，呈现“观赛+品非遗+游古城”的复合消费场景。比如，去年10月份，举办中小学生街舞大赛，引导参赛作品要与南音、木偶、高甲等非遗有机结合、艺术创新，形成文体创作精品，为后期发展培育人才梯队。比如，今年1月份，举办“七彩刺桐蛇”寻宝定时挑战赛，通过收集线索碎片、合成挑战券，并与NPC互动完成如两人三足、手腕拔河、接力传球游戏任务，最终通过“七彩豆”积分争夺胜负，该活动融合解谜世遗非遗问答、定向挑战和角色扮演元素，突出团队协作，提升竞赛强度与娱乐性。

　　鲤城区是全国首批武术之乡，武术文化底蕴深厚，五祖拳、五枚花拳、刣狮多次在全国、全省以及国际比赛中取得显著成绩。

　　我区始终坚持并着重推动传统体育传承与城市文旅发展。一方面，以五祖拳、五枚花拳等南少林武术为核心，在中山路等古城核心区常态化开展沉浸式武术展演，将武术表演与元宵灯会、宋元街景等民俗节庆深度融合，形成“武韵灯影”特色景观，特别是每逢重要节假日，我们都会在中山路掀起“少林风”，得到了广大游客的一致好评，助推旅客过夜率提升，春节期间，过夜游客占比达36%，同比激增12个百分点。另一方面，依托“花开刺桐城 闽南文化丝路行”系列活动，联合台湾地区及闽南多地举办青狮文化展演，20多支队伍从府文庙泮宫口至钟楼行进展演，覆盖1.2公里古城主干道，沿街商户联动派发“福”字，带动周边商圈客流增长40%？。同时加强宣传，在海外社交媒体发布五祖拳教学视频、青狮文化纪录片等数字内容，2024年累计覆盖23个国家，海外传播量突破1.2亿次。其中，《百名小小青狮献福瑞》表演视频在东南亚地区引发热议，单条点击量超2000万次。通过“月月有展演、季季有赛事”的主题活动，以武促旅，以旅彰武，为古城注入可持续发展新动能。

　　坚持线上线下并举，充分发挥文创IP的撬动作用和人工智能的引领作用，打造文体旅新场景。线上，发酵好古城生肖IP，如，开展“寻龙打卡”AR集卡赢好礼体验活动，作为福建首个文旅商IP+AR促进消费新模式项目，活动上线14天，累计访问页面数超100万次：今年春节期间开展“蛇我其谁”线上游戏互动，让无法来到泉州古城的游客朋友也可云游古城，打卡七彩刺桐蛇，该APP春节期间总访问量147300，参与度高达81%。紧抓《黑神话：悟空》的热度，结合打造东西塔“猴行者”IP，开展守护东西塔全国线下关卡速通大赛，同时，在支付宝平台试水发布销售“七彩刺桐蛇”“海丝西游之猴行者”数字藏品，一上线即销售近万份20多万元。线下，建成泉州中心城区首个融合智能科技，采用“互联网+”形式，配套各种智慧设施的智慧体育公园。如AI人脸识别智能跑道，记录个人运动数据；太阳能智能健身驿站，提供充电、蓝牙、音乐、照明等新型智慧功能，致力打造泉州全民特色健身新地标，全公园实现运动数据实时监测与科学指导。

　　聚焦公益普惠，联合泉州市体育局、世界著名体育产业品牌斯凯奇单位共同举办“Friendship Walk为爱一起走·爱在泉州公益健步行”活动，参与者通过漫游古城感受泉州“半城烟火半城仙”的文化魅力。本次活动共吸引超过3000人及48家爱心企业参与，现场募集善款超135万元人民币，其中66万元用于泉州古城世界文化遗产保护，其余款项用于支持特殊儿童及青少年成长等公益项目。此赛事活动的举办不仅是体育与慈善的结合，更通过文化展示和公众参与，深化了社会对世遗保护及儿童关切的认知，展现了体育企业社会责任与地方发展的联动效应。

　　特别值得一提的是，注重跨界融合，在文创IP发展过程中，注重与产业融合创新和价值转化，比如，蛇年生肖IP与体育、食品、电子科技等不同领域企业开展合作，并与18家公司签约授权开发各类衍生品，首轮授权冠名总价值1308万，周边产品上线一个月市场销售额破千万元，所有收益在反哺使用在古城文化体育事业发展上，推动产业链发展实现闭环。